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Locos por el hipertexto. Una mirada al diseño interactivo y el procomún / Álvaro Rey (Waskman), Antonio Lafuente y Javier Candeira

La hemos denominado “Locos por el hipertexto. Una mirada hacia el diseño interactivo y el procomún” y la imaginamos como una jornada de tres charlas, más una mesa redonda como colofón.

Una jornada con tres ponentes expertos, tres excelentes comunicadores que nos darán luz sobre la evolución de Internet y, más concretamente, de la Web, desde aspectos vinculados al diseño interactivo, los desarrollos hipertextuales y los contenidos multimedia.  Diagnósticos atinados, interesantes teorías y estudios de caso especialmente buscados, donde el denominador común será tratar una obviedad: la importancia creciente de la generación de contenidos para Internet, el interés de que los implicados en esta acción seamos conscientes de la huella, el legado, que estamos dejando, lo que está siendo la Web y lo que podría ser.

Donde implicados somos o estamos todos: diseñadores, empresarios TIC, desarrolladores informáticos, documentalistas, gestores de entidades y empresas que encargan, profesionales, aficionados, maqueros y peceros… Que levante la mano quien aún no haya generado una página en Internet.

Una ocasión de encuentro para hablar y aprender en torno a los contenidos y su función, complementando las propuestas dedicadas a difundir la tendencia de los mercados y las tecnologías TIC dominantes. Sin menospreciar las oportunidades que otros eventos nos aportan -conocer productos y empresas que los realizan, poner en relación oferta y demanda, etc.- en esta jornada podremos debatir diseñadores, empresarios, gestores y estudiantes con colegas especializados y con expertos conocedores del medio en un entorno distinto del ferial, ausente de todo mercantilismo, dotado de rigor y, por qué no, de humor.

"Locos por el hipertexto" es un proyecto propuesto por XL internet al Obs, que lo organiza y patrocina, con la colaboración  el Instituto de Fomento de la Región de Murcia (INFO), CENTIC y Timur.

      
Programa

9:00 h. Acreditaciones y recogida de documentación
9:15 h. Acto de Apertura
9:30-10:30 h. “Publicidad & Social Media”, a cargo de Álvaro Rey (Waskman)

Álvaro Rey (Bilbao). Ingeniero Técnico en Diseño Industrial, es CEO y fundador en 2003, junto con su hermano Diego, del estudio Waskman. Los inicios de estos diseñadores fueron realmente arduos hasta que se presentó la ocasión de poner en marcha unas jornadas sobre motion graphics para el Museo Guggenheim de Bilbao. MediaLab Madrid, Schweppes y el Ayuntamiento de San Sebastián comenzaron entonces a llamar a sus puertas como clientes.
En 2005, Waskman trabajaba en dos tipos de proyectos: la organización de eventos y fiestas para marcas y el desarrollo de instalaciones interactivas. Estas dos áreas se alternaron con el diseño de espacios expositivos (Arco, Dataspace, Cyberart) y los comienzos de la relación con marcas telefónicas y proveedores de telecomunicaciones. Otros hitos importantes de la historia de Waskman fueron los proyectos realizados para Futura Interactiva (Campus Party), que les permitieron acostumbrarse a la producción y el diseño de grandes eventos, utilizando espacios amplios.
El estudio ha venido estableciendo una relación cada vez más importante con campañas de publicidad interactivas, con proyectos de marketing below the line, marketing diferencial, experiencial branding, etc. En estas áreas avalan a Waskman sus campañas para Nokia, Vodafone, Motorola o Diesel.

Álvaro Rey, un excelente embajador de la interactividad en la Web, ha respondido amablemente a nuestra llamada para reemplazar a Wenceslao Sanz, de Domestika, que no podrá estar con nosotros por causas de fuerza mayor, y nos va a presentar su empresa, su metodología y una selección de sus proyectos más directamente relacionados con las redes sociales. Serán, entre otros, “Post imposible”, en los que dieron protagonismo a algunos de los bloggers más leídos de nuestro país; “Heidies Diesel”, uno de los virales más célebres de Internet, pionero del marketing en la Web 2.0;  “Díselo al mundo” y otros encargos recientes, como “cookingideas.es” para Vodafone.

www.waskman.com

10:30-10:45 h. Pausa café

10:45-11:45 h. “Autoridad expandida y el derecho a saber”, a cargo de Antonio Lafuente

Antonio Lafuente (Granada) es un amante de la ciencia, activista de noche y académico de día, y viceversa. Trabaja en el Centro de Ciencias Humanas y Sociales (CSIC) en un programa de estudios culturales del conocimiento que integra, entre otros objetivos, la expansión horizontal  de la ciencia entre continentes, desde las metrópolis, hacia las colonias, así como la transmisión vertical del conocimiento, entre segmentos sociales, desde las élites, hacia los legos. Y, desde luego, tales procesos no son de dirección única, sino que operan multidireccionalmente. Más recientemente investiga la relación entre tecnología y procomún, así como los nexos entre nuevos y viejos patrimonios. El interés por los bienes comunes le ha conducido al estudio de los problemas que plantea la expansión de los derechos de propiedad intelectual en ciencia, como también al análisis de las implicaciones que tienen los conceptos de gobernanza, open knowledge, participación, democracia técnica, biz science y cultura científica. Es editor del blog tecnocidanos. Su último libro es "El carnaval de la tecnociencia" (Madrid: Gadir, 2007). Otros escritos pueden encontrarse en el repositorio institucional Digital.CSIC.

Desde el MediaLab-Prado trabaja desde hace tiempo en el “Laboratorio del procomún”, sobre los bienes comunes, esos bienes que son de todos y de nadie, como el aire que respiramos, la luz del Sol, el genoma humano, la lengua, Internet, la ciencia y las calles de nuestras ciudades. El Laboratorio está formado por un colectivo de activistas y académicos  decididos a explorar las nuevas formas de producción de autoridad en entornos abiertos, horizontales, colaborativos y en donde la búsqueda del rigor no es contradictoria con la voluntad de compromiso. El Laboratorio del procomún no es otra etiqueta de éxito, sino que quiere ser un verdadero laboratorio sin muros donde se ensamblen la cultura experimental, la cultura del proyecto y la cultura de lo público.

"Siempre hubo mucho conocimiento que se produjo fuera de los circuitos oficiales o las instituciones canónicas, como así sucedió en campos tan diversos como la minería, la navegación, la terapéutica o el arte. Los mundos de los oficios, los afectos y el territorio crecieron sin pedirle permiso a ningún ente oficial.  Hasta hace poco, sin embargo, estos saberes eran vistos como demasiados populares, demasiado prácticos y demasiado locales.  Hoy, por el contrario, lejos de desdeñarlos, empezamos a apreciarlos en su justa medida. El objetivo de mi presentación será explorar varias iniciativas recientes de producción de conocimiento inspiradas en el movimiento hacker en los ámbitos de la empresa privada, la iniciativa pública y el asociacionismo ciudadano para argumentar la pertinencia del concepto de autoridad expandida (autoridad más allá de la academia) y producir nuevos fundamentos sobre los que asentar el derecho a saber como un nuevo horizonte de ensanchamiento de las libertades."

medialab-prado.es/laboratorio_del_procomun

11:45 – 12:45 h. "El derecho a enlazar: el copyright en la era del hipertexto", a cargo de Javier Candeira

Javier Candeira (León) es investigador cultural, periodista y educador en la intersección entre la tecnología, la política y el arte. Es co-fundador y editor de Barrapunto, el sitio web pionero en noticias sobre política digital y software libre, e imparte la asignatura de "Introducción al software libre" en el máster del mismo nombre de la Universitat Oberta de Catalunya. Participa activamente en el proyecto de licencias de contenidos de Creative Commons y es uno de los organizadores de los capítulos de Madrid y Melbourne de Dorkbot, la red internacional de encuentros de arte y tecnología para "gente que hace cosas raras con electricidad".

Invitado para presentar su punto de vista sobre la evolución de Internet, como divulgador y protagonista activo. Su momento vital actual, a caballo entre Australia y España, aportará una mirada especialmente interesante a la ojeada que le pedimos sobre los interactivos.

“El enlace, característica definitoria del hipertexto, queda fuera del ámbito de los derechos de autor. Enlazar a un objeto digital, sea texto, imagen, sonido o cualquier otro tipo de recurso, no lo reproduce ni disemina, sino que tan sólo informa de su localización. Sin embargo, muchos propietarios de derechos de autor desearían ampliar su monopolio legal y poder ejercer también el control de poder permitir o prohibir estos enlaces.
Vivimos en lo que algunos han definido como una economía de la atención, en la que los contenidos son abundantes, pero lo escaso es el tiempo del público. En este entorno, las empresas y medios de comunicación en la red se encuentran en la situación, mitad paradójica y mitad hipócrita, de desear que los buscadores como Google indexe y devuelva sus noticias como resultados a las búsquedas de sus usuarios, pero a la vez protestar por la infracción a sus derechos de autor que supone, según ellos, tal indexación y enlace. Es la misma situación, mitad paradójica y mitad hipócrita, de las discográficas en la era de la radio, que con una mano pagaban por la promoción de sus autores (la famosa "payola") y con la otra cobraban por los derechos de difusión.
Esta charla presenta la historia tecnológica y legal de los hiperenlaces, analiza la casuística y motivaciones de los intentos (fructíferos o fallidos) de restringirlos, y reflexiona sobre las consecuencias sociales de tratar los enlaces como si fueran un bien escaso y privativo.”

www.hiperactivo.com/

13:00 – 13:45 h. Mesa redonda “Locos por el hipertexto”. Con los tres ponentes invitados y José María Ortín, Director de Firma Proyectos y Formación; Mercedes Fernández Morote, Responsable de Marketing de Marvimundo Perfumerías y Teresa Jular, de XL internet.

13:45-14:15 h. Conclusiones y cierre

Organizada por:

Si quieres ayudarnos a difundir LxH, puedes:

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A posteriori:
Tal y como era el deseo de los organizadores, entre los asistentes se dieron una gran variedad de perfiles: diseñadores, informáticos, consultores TIC, periodistas, arquitectos, responsables de instituciones y proyectos públicos, y muchos estudiantes. Con ellos y con quienes no pudieron venir, compartimos una selección preliminar de documentación relativa a la parte más teórica del debate, así como los enlaces que permitieron conocer a través de la Web a ponentes y anfitriones. A través del microblogger elmoreno, que lo twitteó, es posible seguir la evolución del evento y en el canal de Facebook del Obs se ha enlazado un álbum de fotografías. La Mediateca del Obs recogerá pronto tres entrevistas y un reportaje en vídeo realizadas a los ponentes durante el día que compartieron con nosotros.